Rapid taxeză pasiunea: Controversa „pay-per-view” care a aprins Giuleştiul
Într-o vară care ar fi trebuit să fie despre speranțe reînnoite și consolidarea lotului, Rapid a reușit să-și pună suporterii pe jar înainte de primul fluier. Clubul din Giulești a decis să transmită primul meci amical al stagiului din Slovenia, împotriva campioanei Muntenegrului, FK Budućnost Podgorica, exclusiv pe propriul canal de YouTube, dar numai pentru abonații plătitori. Deși tariful pare modest – 5,99 lei pe lună pentru pachetul Gold – reacția unor fani a fost explozivă, acuzând conducerea de „lăcomie” și de ruperea legăturii tradiționale cu tribunele.
Un debut de cantonament cu taxă
Marți seară, pe terenul din stațiunea termală Moravske Toplice, Rapid a început seria celor patru partide-test programate în Slovenia. La nivel sportiv, duelul cu Budućnost n-a fost decât un antrenament cu public – ocazia perfectă pentru Miţă Iosif să vadă cum arată noile achiziții în tricoul vișiniu. La nivel comercial, însă, decizia clubului de a condiționa accesul la live-stream de plata unui abonament a deschis cutia Pandorei.
Postarea prin care Rapid anunța „exclusivitatea” a strâns în câteva ore sute de comentarii. Tonul? De la ironii mușcătoare până la furie nedisimulată:
„Toate cluburile investesc să-și atragă noi suporteri, voi îi alungați pe cei care există deja!”
„Sunt fan al marketingului, dar ăsta e doar un amical. Chiar e prea mult…”
„Vă interesează doar să scoateți bani, suporterii nu mai contează!”
„Mamă, ce am ajuns… Ne vindeți și aer la conservă!”
Unii au încercat să tempereze spiritele, amintind că un bilet la un film costă de zece ori mai mult sau că 5,99 lei înseamnă „un șaormă fără cartofi”. Replica majorității: „Nu e vorba de sumă, e vorba de principiul în sine”. Pentru mulți, Rapid se definește prin comunitate, prin legătura directă dintre peluză și jucători. Or, când chiar și un meci amical devine „pay-per-view”, semnalul este că loialitatea se monetizează.
Cât ar putea câștiga Rapid?
Un calcul simplu arată că 1 000 de abonați la pachetul Gold ar genera în jur de 1 200 de euro* pentru club la un singur meci. Suma trebuie însă împărțită cu YouTube, iar taxele scad profitul net. Pentru un club de Liga 1 cu buget anual de milioane, impactul financiar pare modest. Și totuși, oficialii Rapidului mizează pe două argumente:
- Diversificarea veniturilor – Cotele TV și sponsorii acoperă doar parțial nevoile financiare. Orice sursă suplimentară contează.
- Conținut premium – Clubul susține că transmisiunea proprie, cu comentariu „de la firul ierbii” și cadre exclusive din vestiar, justifică un mic abonament.
Problema este că fanii nu văd deocamdată „valoarea adăugată”. Ei primesc, practic, un singur flux video, fără reluări sofisticate sau grafice comparabile cu cele ale televiziunilor. În plus, lipsa alternativelor legale – amicalul n-a fost difuzat pe televiziune – face ca taxa să fie percepută ca o constrângere, nu ca o opțiune.
Rapid, între tradiție și modernitate
Rapid a fost mereu un club „al poporului”. Atmosfera din Giulești, cântecele Peluzei Nord, apropierea echipei de suporteri au creat o identitate aparte. Trecerea stadionului vechi în amintire și inaugurarea „Superbei” – noua arenă de lângă Podul Grant – au adus un plus de confort, dar și prețuri mai mari la bilete și abonamente. În acest context, noul „pay-wall” digital pare un pas suplimentar spre comercializare agresivă.
Pentru a înțelege iritarea fanilor, merită comparată strategia Rapidului cu a altor echipe din România:
| Club | Modul de difuzare a amicalelor | Cost pentru suporter |
|---|---|---|
| FCSB | Facebook/YouTube gratuit | 0 lei |
| Universitatea Craiova | Platformă proprie, gratuit | 0 lei |
| CFR Cluj | AntenaPLAY (abonament general) | 4,99 euro/lună |
| Rapid București | YouTube „Members only” | 5,99 lei/lună |
Observăm că doar CFR merge pe un model plătit, dar acolo accesul nu este restrâns la un singur club. Rapid, în schimb, pare să taxeze tocmai nucleul său dur de suporteri, cei care respiră „vișiniu”.
Ce spun specialiștii în marketing sportiv
Mihai Dumitrescu, consultant în digital media, crede că decizia Rapidului este „curajoasă, dar pripită”:
„Nu-i poți cere omului să scoată cardul pentru un amical dacă nu i-ai arătat înainte un conținut excepțional. Începe cu gratuit, educă publicul, arată-i culisele, apoi oferă extra-beneficii pe bani. Altfel, riști un boicot.”
De altfel, sociologii vorbesc de „taxa pe pasiune”: odată ce fanii simt că dragostea lor e exploatată, apare frustrarea. În Anglia, un studiu al University of Portsmouth arăta că 62 % dintre suporterii care se simțeau „monetizați excesiv” aveau intenții mai mici de a cumpăra merchandise oficial. Aplicat în România, unde puterea de cumpărare e redusă, efectul poate fi și mai dur.
Consecințe pe termen scurt
- Imagine publică șifonată – Hashtag-uri sarcastice precum #Aerlacutie au început deja să circule pe X (fostul Twitter).
- Risc de piraterie – Cu cât restricția e mai mare, cu atât crește tentația transmisiunilor „pe surse” pe Telegram sau Facebook Live.
- Presiune pe rezultate – Dacă echipa nu joacă spectaculos și nu câștigă, orice „taxă” e dublu sancționată în discursul public.
În plus, există întrebarea firească: vor păstra giuleștenii modelul pay-per-view la următoarele trei jocuri din Slovenia? Pe 24 iunie, Rapid întâlnește Vardar Skopje, pe 28 iunie pe NK Aluminij, iar pe 29 iunie pe Sabah FK. Conducerea a transmis că „va analiza feedback-ul”, dar nu a luat încă o decizie definitivă.
Viziunea clubului
Surse din interior spun că Rapid are, de fapt, un plan pe termen mediu: lansarea unui serviciu OTT propriu („Rapid TV”), unde vor fi difuzate interviuri exclusive, antrenamente live, podcasturi cu foști jucători și, evident, meciurile amicale. Abonamentul Gold ar fi fost un „test de piață”. Numai că testul, după cum se vede, s-a lovit de reticență.
Oficial, directorul de marketing Sorin Voicu a explicat:
„Mulți cluburi europene monetarizează amicalele. Noi oferim un pachet care include și alte beneficii: badge pe chat, emoticoane personalizate, acces la concursuri. Înțelegem criticile, dar e important să-i susținem pe băieți și în cantonament.”
Argumentul nu a convins pe toată lumea; mulți suporteri spun că „emoji-urile nu țin loc de respect”.
Poate exista o cale de mijloc?
Unii propun o abordare hibridă: live gratuit, dar cu donații voluntare – modelul „tip jar” popular la streameri. Alții sugerează pachete de grup: cinci prieteni plătesc un abonament și se uită împreună, replicând senzația de stadion. Mai exista opțiunea de a oferi acces gratuit abonaților la sezonul 2024-2025, stimuliind vânzarea de carduri „family” pentru arena din Giulești.
Cert este că Rapid trebuie să găsească echilibrul între necesitatea financiară și spiritul de familie care l-a făcut iubit. Într-o eră digitală, monetizarea conținutului pare inevitabilă, însă modul în care o faci poate să consolideze sau să erodeze capitalul emoțional construit în peste 100 de ani de istorie.
Concluzie
Controversa „5,99 lei pentru un amical” scoate la iveală dilema oricărui club cu baze de fani pasionali: unde se termină marketingul sănătos și unde începe specula pe atașament? Pentru Rapid, testul real nu va fi câți bani încasează dintr-un live-stream, ci dacă, la startul sezonului, Giuleștiul va fi plin, corzile vocale vor vibra și, mai ales, dacă echipa va simți că are un „al 12-lea jucător” necondiționat. Până atunci, aerul din Giulești rămâne – încă – gratuit; rămâne de văzut dacă și în sezonul ce urmează nu va exista, ironic, un „abonament de oxigen” necesar pentru a rămâne parte din familia vișinie.
Leave a Reply